穿上由環(huán)保材料制成的運(yùn)動(dòng)鞋，例如塑料瓶，玉米或海洋垃圾，已成為年輕人的一種趨勢(shì)。根據(jù)《中國(guó)新一代時(shí)尚消費(fèi)白皮書》報(bào)告，有80.4％的受訪者認(rèn)為企業(yè)社會(huì)責(zé)任將影響個(gè)人購(gòu)買行為，年輕消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展越來越敏感，并且更愿意選擇環(huán)保程度更高的品牌。迎合消費(fèi)市場(chǎng)的綠色潮流，它已逐漸成為許多鞋類和服裝品牌的新趨勢(shì)。安踏還選擇了加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)措施。 3月27日，這家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌宣布與世界自然基金會(huì)北京代表處建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，共同倡導(dǎo)“向大自然和大自然致敬”的環(huán)保理念。據(jù)悉，安踏是世界自然基金會(huì)合作的第一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌。

合作涉及野生動(dòng)植物保護(hù)，生物多樣性保護(hù)和該行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在3月28日的“地球一小時(shí)”活動(dòng)中，安踏將成為世界自然基金會(huì)的主要公益伙伴。值得注意的是，在宣布這項(xiàng)合作的前兩天，安踏集團(tuán)剛剛發(fā)布了其2019年財(cái)務(wù)報(bào)告。全年?duì)I業(yè)收入339.3億元，同比增長(zhǎng)40.8％；凈利潤(rùn)53.4億元，同比增長(zhǎng)30.3％；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)86.9億元，同比增長(zhǎng)52.5％。在產(chǎn)品材料方面，總共有1600萬(wàn)安踏服裝使用SORONA環(huán)保纖維織物，400萬(wàn)無氟防水織物服裝和293萬(wàn)有機(jī)棉織物服裝?？沙掷m(xù)棉花采購(gòu)量占10％以上，安踏預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到50％。到目前為止，安踏已收集了770萬(wàn)個(gè)廢棄塑料瓶來制造可回收的聚酯織物，并推出了環(huán)保系列產(chǎn)品稱為火能科技。據(jù)悉，大約有11個(gè)塑料瓶可以生產(chǎn)1個(gè)服裝。最新技術(shù)是，今年第一季度，安踏回收了100噸咖啡渣，并開發(fā)了一系列環(huán)?？Х燃啞⒖Х仍厥盏骄埘ダw維紡絲中以實(shí)現(xiàn)廢物回收。

安踏并不是唯一一個(gè)倡導(dǎo)綠色理念的運(yùn)動(dòng)品牌。隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，在早期，體育產(chǎn)業(yè)掀起了環(huán)保浪潮。盡管許多國(guó)際品牌已將環(huán)境保護(hù)的概念推廣到公司的戰(zhàn)略領(lǐng)域，但在當(dāng)?shù)匦袠I(yè)中，安踏是第一家發(fā)布ESG“環(huán)境，社會(huì)和企業(yè)治理報(bào)告”的中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝公司，該報(bào)告已針對(duì)4年了。從營(yíng)銷的角度來看，企業(yè)除了履行社會(huì)責(zé)任外，還采用可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，這也可以創(chuàng)造主題并引起企業(yè)的關(guān)注。它被認(rèn)為是一種積極的營(yíng)銷方法。

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